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突破传统网络营销的3c模式

来源:www.ywt158.com    分类:行业热点    发布:2019-11-4 10:12:05    阅读:(12)

如果没有电子商务网站广告,在线广告可能仍然停留在不稳定的模式,传统广告商尝试各种互联网广告,并没有真正达到主流商务人士。惠州营销型网站建设和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念,两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广,其核心是电子化交易,电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义已经表明,网络营销是企业整体战略的一个组成部分。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程,而是为促成电子化交易提供支持,因此是电子商务中的一个重要环节,尤其是在交易发生前,网络营销发挥着主要的信息传递作用。网络营销公司为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动,网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,但并不是唯一结果,因此网络营销本身并不等于网上销售。营销外包'>网络营销外包服务简单地说,网络营销就是以互联网为主要手段进行,为达到一定的营销目的而进行的营销活动。只有充分利用有针对性的、具有商业价值的网站流量,才能更好地为营销活动带来更大的价值回报。

在这一观点看来,中美两国的互联网起点应该是电子商务,因为电子商务的繁荣促进了网络广告的繁荣,从而滋养了各种小型内容服务网站的诞生。

在中国,电子商务和社区网站的广告服务尚未真正大规模开展:在线广告的总市场容量不足,而且由于网站流量较低,品牌广告集中在大型 - 门户网站。但是,Analysys International提供的最新研究数据证明,网站的流量与网站的媒体价值不成比例。在阿里巴巴,淘宝和携程等垂直社区网站中,他们开始为广告和营销服务领域做出贡献。虽然它们不是绝对的交通网站,但它们的营销价值已经越来越突出,并且它们在广告和营销领域取得了良好的效果。

流量≠价值

根据传统的网络营销观,网站流量影响着媒体的价值和广告营销的效果。它的精确测量单位已经演变成平均页面停留时间、用户访问行数,甚至是使用平均每月访问网站的忠实用户。这些事实一度毋庸置疑,导致人们对高流量网站近乎偏执的信任。我记得有一部电影说,“永远不要指望电脑屏幕上的任何东西是可靠的。”那么,网页底部的每日更新能否充分解释网站商业价格的大小?高流量网站的媒体价值一定会很高吗?我们对互联网价值的认识,似乎仍然停留在过去对传统大型工业品行业的广泛而笼统的认识上。我们相信数量代表着绝对的地位,但往往因为缺乏耐心,我们忽略了互联网上一些真正高效的“细分网站”。

根据网站的不同流量类型,采用3c模型分析了与网络流量相对应的网站的价值。

模型图显示,根据流量大小,网站可分为三种类型:

第一个是基于内容的网站。内容的广泛内容带来了绝对的流量和广泛的用户群。它由新浪和搜狐代表。这些网站使用品牌广告收入作为主要收入。

第二类是社区网站,其流量来源于为不同人群群体提供不同的服务,与以淘宝、携程等网络社区网站为代表的内容型网站相比,具有较强的针对性,但绝对价值较低,其主要收入来源于NUE是广告收入和增值业务收入。

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