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中国企业网络营销中的问题

来源:www.ywt158.com    分类:行业热点    发布:2019-11-30 10:57:17    阅读:(6)

中国企业营销中存在的问题

1,中小企业的营销方式是被动的,产品没有差异化,没有品牌意识。网络营销代营销理论为基础,借助 网络、 通信和 数字媒体技术实现营销目标的商务活动,是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是 信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分,广义的网络营销指企业利用一切 计算机网络进行营销活动,而狭义的网络营销专指国际互联网营销。全网整合营销不单单是一种 营销手段,更是一种 文化,信息化社会的新文化,引导媒体进入一个新的模式。网络营销公司为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动,网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果,但并不是唯一结果,因此网络营销本身并不等于网上销售。

我们通过对新疆典型的中小型商户聚集地,即新疆二类口岸———位于乌鲁木齐市的边疆宾馆调查发现,该经营场所内的中小 型商户的营销方式大多很被动, 产品不具有差异化。 以服装商户为例, 其营销方式主要表现为由于生产规模小, 就不去主动了解市场信息,寻找客户和融通资金, 而是在等待订单、 等待机遇,这种被动的生产方式, 使得许多中小型服装企业只起到了“作坊冶 的作用,即由国外客商拿着样板,要求他生产多少他就生产多少,没有形成系列化的开发。 调研中我们还发现, 服装销售商户的另一个被动营销的表现, 即他们只是待在自己的店面里, 拿着中亚客商的样衣改改款式,摇身一变就成了自己的产品, 而且他们在抄袭别人的同时又怕被同行抄袭, 所以每家中小型商户的门口就形成了一道独特的风景线———挂着一个写有 “同行勿进, 谢绝参观”字样的帘子。这种做法, 导致这类商户永远只属于规模小且没有品牌的、 国际竞争力较弱的企业。

2、大多数中小企业,民营企业的家庭管理模式比较严格

家族管理是民营企业起步阶段资本原始积累的唯一选择,对民营企业顺利度过创业困难期也起着重要作用。如果说家族式管理模式仍然适合新疆中小企业和民营企业成立时期的经营实际,即拥有者和经营者高度的责任感,对市场机遇的准确把握。灵活多变的经营战略可以降低经营风险,实现企业的快速立足和成长。那么,从长远目标来看,它发展到一定水平和一定阶段后,其弊端往往会暴露出淤泥,严重制约着人力资源的合理利用。家族企业经理的作用非常突出。他们的道德、行为、作风是正确的、严谨的。他们在致力于公共服务和工作方面发挥了模范作用。他们的专业素质也需要专业知识。其中许多是复合型人才。他们不仅是技术领域的专家,也是精明的商人和公关专家。因为他们的天赋,很多下属被限制去发挥他们的作用,压制人才的成长,形成个人的绝对权威。目前,新疆中小企业和民营企业正面临着现代企业管理体制改革的困境。

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