网络营销外包实力派服务商

24h通道:133-4299-1949

网络营销策划原则News

所在位置:首页 >> 行业热点

网络营销策划原则

来源:www.ywt158.com    分类:行业热点    发布:2019-9-2 10:45:34    阅读:(101)

    摘要:网络营销是以互联网为工具的网站推广系统性的企业经营活动,它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务(fú wù)流进行管理的。营销外包'>网站营销外包体现了网络营销的生态思维:网络营销以互联网为技术基础,但连接的不仅仅是电脑和其他智能设备,更重要的是建立了企业与用户及公众的连接。连接成为网络营销的基础。因此,网络营销方案的策划,是一项复杂的系统工程。策划人员必须站在企业机构的战略高度和行业行业环境综合资源配套的情况(Condition)之下以系统论为指导,对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化,使‘六流’皆备,相得益彰。
    媒体环境的日益复杂与竞争的逐渐加剧、消费者注意力的高度分散使得传统营销的效果越来越低。营销服务' >网络营销服务' >网络营销服务延续了网络营销活动的系统性:网络营销的系统性是经过长期实践检验的基本原则之一,网络营销的内容包括规划、实施及运营管理,而不仅仅是某种方法或某个平台的应用,只见树木不见森林的操作模式是对网络营销的片面认识。获得较高的媒体投资(意义:是未来收益的累积)回报率是企业主永恒的追求与不衰的话题!与传统营销相比,以网络代表的新媒体具有更低的成本,更高的互动以及更直接的监控,因此越来越多的行业与企业加入到网络营销的大队伍来。
    网络营销有效而且效果不小已经是不争的事实,所以企业要做的关键是找出影响企业网络营销效果显示的问题(Emerson)点,然后解决问题直到"网络营销"。网络营销策划基本原则主要为以下五个方面。
    
  1. 系统性原则
    网络营销是以互联网为工具的系统性的企业经营活动,它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此,网络营销方案的策划,是一项复杂的系统工程。策划人员必须站在企业机构的战略(strategy)高度和行业行业环境综合资源配套的情况之下以系统论为指导,对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化,使‘六流’皆备,相得益彰。
    
  2. 创新性原则
    网络为顾客对不同公司的网站推广产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化(personalized)消费需求日益明显的网络营销环境中,通过创新,创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色,是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色,特色不仅意味着与众不同,而且意味着额外的价值。在网络营销方案的策划过程中,必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上,努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。
    
  3. 操作性原则
    网络营销策划的个结果是形成网络营销方案。网络营销方案必须具有可操作性,否则毫无价值可言。这种可操作性,表现为在网络营销方案中,策划者根据企业网络营销的目标和环境条件,就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题(Emerson)进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说,网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令,一旦付诸实施,企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任(zé rèn)以及完成任务的途径和方法,并懂得如何与其他部门或员工相互协作。
    
  4. 经济性原则
    网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗一定的资源,而且通过网络营销方案的实施,改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益,是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划,应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益,或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。
    5.持续性原则
    一个有趣的现象是更多的企业是在朝圣网络营销,急功近利是绝对行不通的。营销型网站建设从营销的角度出发,网络营销可以定义为:网络营销是建立在 互联网基础之上、借助于互联网来更有效的满足顾客的需求和愿望,从而实现企业营销目标的一种手段。网络营销不是网上销售,不等于网站推广,网络营销是手段而不是目的,它不局限于网上,也不等于 电子商务,它不是孤立存在的,不能脱离一般营销环境而存在,它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
    网络营销是建立在网络基础上的、围绕网络这个平台而展开的系列营销行为,因而网络营销依然逃不出传统营销理论的范畴,只不过在传统营销理论的基础上演变出了一些新的特性。
    从这个角度看的话,网络营销要想取得效果的话,依然要遵从传统营销必须要遵从的多个要点,很多情况下不是网络营销没有效果而是企业各方面能力的欠缺使得网络营销的效果打了折扣,网络营销只是企业营销的一部分,要服从企业的战略任务以及长短期目标。网络营销企业整体 营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。其中可以利用多种手段,如 E-mail营销、博客与 微博营销、 网络广告营销、 视频营销、媒体营销、竞价推广营销、 SEO优化排名营销等。
    木桶理论告诉我们一桶水盛水量的多少不是取决于最长的那块板而是最短的那块板,各块板之间的缝隙也是木桶盛水量的网站推广关键因素之一,于是,增强系统的管理能力、加强能力短板上的提升、完善企业组织架构的设计与激励措施、组建合作能力与执行力强的团队等是企业在网络营销之前必须要做的工作。
    总结:网络营销要想取得效果的话,依然要遵从传统营销必须要遵从的多个要点,很多情况下不是网络营销没有效果而是企业各方面能力的欠缺使得网络营销的效果打了折扣,网络营销只是企业营销的一部分,要服从企业的战略任务以及长短期目标。 

分享到:

资讯中心

同类文章排行
最新资讯文章
推荐浏览资讯
Copyright@2018版权所有:深圳易网拓科技有限公司 备案号:粤ICP备12093181号

网站主营业务:网络营销外包,网络营销顾问,网络营销服务,网络营销策划,网络营销咨询,网站营销外包,网络营销外包公司,网络推广外包,网络营销公司,深圳网络营销外包,深圳网络营销顾问,深圳网络营销外包公司,营销型网站,营销型网站建设
全国服务范围:深圳网络营销顾问 东莞网络营销顾问 广州网络营销顾问 佛山网络营销顾问 中山网络营销顾问 长沙网络营销顾问 上海网络营销顾问 杭州网络营销顾问 济南网络营销顾问 武汉网络营销顾问 龙华网络营销顾问 北京网络营销顾问 惠州网络营销顾问 珠海网络营销顾问